Publicidades que enferman: buscan prohibir que se muestre delgadez extrema en menores-S. Eid
¿Existe un límite para la publicidad? Cuando de estándares de belleza se habla es habitual encontrar productos que se presentan y distribuyen con caras y cuerpos fuera del común, exaltando parámetros poco sanos. Pero cuando encima se trata de niñas, el tema abre una arista un tanto más preocupante.
Por Silvana Eid Martínez.
Esta semana se conoció la polémica por la campaña publicitaria de ropa infantil de la firma Ona Saez que mostraba a dos niñas con delgadez extrema.
La publicidad fue repudiada desde amplios sectores y el eco llegó a la legislatura bonaerense, donde la diputada Laura Ricchini presentó un proyecto de ley que busca prohibir en el territorio provincial, las «campañas publicitarias y eventos que muestren imágenes distorsivas sobre la realidad».
Para la legisladora «estos falsos estereotipos generan comportamientos y acciones que muchas veces terminan en trastornos de la alimentación, como anorexia, bulimia, alimentación compulsiva, ortorexia, que terminan perjudicando la salud de las personas afectadas e incluso produciendo su muerte».
Lo que establece el proyecto en cuestión es la prohibición de toda publicidad gráfica y eventos que involucren modelos cuyo índice de masa corporal sea menor a 18,5, medida que marca el rango «normal» (entre 15 y 18.5 se considera extra delgadez).
Los parámetros de belleza estereotipados que se distribuyen en los medios masivos pueden generar en personas todavía desarrollándose, obsesiones y enfermedades con consecuencias para toda la vida, por lo que para la autora del proyecto «esta problemática merece un abordaje multidisciplinar: la contención familiar, la educación, y otros actores sociales deben involucrarse. Pero creemos que desde el Estado, podemos prevenir la exhibición de estereotipos de belleza que atentan contra la salud
