A mayor visibilidad, mayor rechazo: el peronismo bonaerense no convierte presencia digital en adhesión de cara a 2027

Julio Alak concentra el *69% de las menciones* pero casi no genera conversación, y Mayra Mendoza, la figura que más interacción produce, lo hace con un *75% de rechazo*.

La consultora Eunomia presentó el *Termómetro Digital PBA 2027*, un informe de escucha social (social listening) que mide cómo perciben las redes sociales y los medios digitales a los dirigentes del peronismo bonaerense que asoman como posibles candidatos a gobernador de la Provincia de Buenos Aires de cara a 2027. El relevamiento analizó siete nombres que circulan públicamente para esa pelea: *Julio Alak* (intendente de La Plata), *Jorge Ferraresi* (intendente de Avellaneda), *Mayra Mendoza* (legisladora provincial, con licencia en la intendencia de Quilmes), *Carlos Bianco* (jefe de Gabinete provincial), *Sergio Berni* (senador provincial), *Gabriel Katopodis* (ministro de Infraestructura bonaerense) y *Santiago Cúneo* (comunicador).

A diferencia de una encuesta, que mide lo que la gente responde cuando se le pregunta, el social listening registra la conversación espontánea: qué nombres se mencionan, con qué frecuencia, en qué tono y en qué plataformas, cuando nadie pregunta. Y el hallazgo central es contundente: entre los siete dirigentes analizados, *no hay un solo perfil donde la adhesión supere al rechazo*. El movimiento que fue pionero en la comunicación política argentina no termina de conectar en el ecosistema digital: sus figuras pasan casi inadvertidas en la conversación o son rechazadas cuando aparecen en ella.

El dato más llamativo es una *correlación inversa entre visibilidad y percepción*, que se verifica sin excepción en los siete perfiles. Julio Alak encabeza la visibilidad con *7.495 menciones —el 69% del total medido—*, pero el *93% de esas menciones es neutro* y genera *apenas 640 interacciones*: aparece en los portales más que en los timelines. En el extremo opuesto, Mayra Mendoza lidera ampliamente la conversación ciudadana con *15.000 interacciones, aunque el 75% es negativo*, y Sergio Berni registra *12.000 interacciones con un 50% de rechazo* y el enojo como emoción dominante.

El informe distingue dos grupos. Por un lado, los que dependen de la cobertura periodística —*Alak (85% de menciones en medios), Gabriel Katopodis (86%) y Carlos Bianco (80%)*—, con buena prensa pero baja interacción ciudadana. Por otro, los que sí generan conversación pero mayoritariamente en contra —*Mendoza (82% en redes) y Berni*—, que existen en el ecosistema digital porque la gente elige hablar de ellos, aunque esa elección se manifiesta como rechazo.

El trabajo detecta además que *el tema define el tono*: cuando un dirigente aparece por obras, gestión o propuestas, el sentimiento tiende a ser neutro; cuando aparece por la interna peronista o por confrontación con el gobierno nacional, se vuelve negativo. *La gestión genera indiferencia digital y la confrontación genera rechazo*, sin que ninguna figura haya encontrado todavía la fórmula intermedia.

La excepción relativa es Jorge Ferraresi, *el perfil más equilibrado*: combina alto engagement (*14.000 interacciones*), el mayor volumen de menciones positivas y diversidad temática vinculada a eventos culturales y sociales. Aun así, su sentimiento negativo sigue en *20,3% —tres menciones negativas por cada positiva—* y su presence score es de apenas *27/100*.

«El peronismo bonaerense tiene el territorio, pero pierde la conversación. Gobierna ciudades enteras, hace obra y tiene presencia física en cada barrio, pero ese capital no se traduce en una huella digital positiva. Y las figuras que sí generan conversación descubren que esa conversación es mayoritariamente en su contra. Falta más de un año para la elección y los perfiles digitales se pueden construir y mejorar; la mala noticia es que, hasta ahora, nadie lo está haciendo», señalaron desde Eunomia.

El informe completo, con el análisis desagregado por dirigente y por dimensión, está disponible en www.eunomiaconsultora.com

*Ficha técnica*
Tipo de informe: medición de escucha social (social listening). Herramienta: plataforma de monitoreo de medios y redes sociales con procesamiento de big data, que rastrea menciones en tiempo real en medios digitales, redes sociales, blogs, foros y plataformas de video. Muestra: siete posibles candidatos del peronismo bonaerense (Julio Alak, Jorge Ferraresi, Carlos Bianco, Mayra Mendoza, Sergio Berni, Gabriel Katopodis y Santiago Cúneo). Dimensiones analizadas: visibilidad, conversación ciudadana, percepción y perfil temático. Período de monitoreo: fines de abril a fines de mayo de 2026.

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